Topshop 一站式美妆的成功使得许多快时尚品牌们发现，比起季节性流行的服装，美妆产品拥有可以持续 1 至 2 年稳定增值的时尚周期。因为美妆产品的种类相对固定，可以保持较长时间。而顾客在店里停留的时间越长，对于产品的营销就越有帮助。
& Other Stories
我们要的是生活格调
2012 年，H&M 集团旗下的快时尚品牌 & Other Stories 在面世时就推出美妆产品。每间店铺里都有相当一部分版块让给了美妆，美妆品的包装也像 OS 的衣服一样，包括了“颜值”和“内在”。
& Other Stories Beauty 的上市，除了以其吸睛的包装博得顾客们喜爱，无形中也提升了品牌形象。这让快时尚品牌们意识到“包装”对于品牌的重要性。
H&M Beauty
瞄准年轻市场，就是性价比高
在 2009 年，H&M 曾经推出 Hello Kitty 限量彩妆系列，以低价在年轻人中取得了不错的口碑。2015 年，H&M Beauty 终于正式上线，如其时装一样为大众提供每季最流行的美妆趋势和色彩。
H&M 有机身体护理系列全都印有“Ecocert”认证，全线产品总以天然成分为主，安全有效地呵护皮肤。包装则走了时下流行的“性冷淡”风格，单品售价控制在 2.99 美元-24.99 美元之间。完全击中年轻消费者的心。
