然而这种规律到了 iPhone 7 时代就有了变化。iPhone 7 尽管属于“数字序号变更”的那一代，但它并没有迎来人们预想中的设计革新，而是成为了一个“iPhone 6ss”，仍然继承着 iPhone 6 的设计思路。
苹果会这样做或许是出于无奈。首先智能手机的设计已经渐渐成熟，它在现有技术条件下可以扩展的空间越来越小。两年一次设计更新，在手机屏幕尺寸已经逐渐加大到 5.5 英寸的情况下似乎显得有些太赶了。另外，随着首席设计师乔纳森·伊夫退居二线，如今的设计团队似乎还需要更多的时间打磨自己。
更重要的是，技术的不断进步也使得需求已经被满足了的消费者们不再愿意频繁换机，人们的购机升级周期延长。即使苹果真的仍然能够保持两年一大更的节奏，面对消费者更长的换机周期也有得不偿失之嫌。
如果 iPhone 真的更改了过往的命名习惯，无论它最后叫什么，都意味着官方确认原先的升级改进节奏已经彻底被改变。苹果当然可以将新机命名为 iPhone 8，但如果它的升级节奏真的从原先的两年一大更改为三年一大更，那么 iPhone 8 之后该怎么为它取名字就成了一个棘手的问题，因为一个弄不好就可能会让消费者感到困惑。新 iPhone 该叫什么？
从 iPhone 6 开始，苹果旗下这世界最为著名的智能手机系列已经沿用同一套设计三代了。苹果不可能再用旧设计顶一年，消费者和投资人都不会满意的。2016 年苹果的财报数字并不好看，人人都在关注它今年的表现，改变势在必行。
随着一系列的改变的到来，苹果也需要让 iPhone 的命名也改一改，以便适应公司新的节奏。从这一点上说，其实 iPhone 也可以采用 iPad 的模式，即每一次设计革新都取一个诸如“Air”、“Pro”这样的后缀名，后续改进型号则在这个基础上应用序号，直至设计更新的到来。
这样一来，产品的命名就不需要再严格配合两年一更、三年一更的节奏，厂商拥有了更大的自由。同时，产品是大幅改进和小幅更新在消费者看来也是同样的一目了然。
我们距离新 iPhone 正式发布还有超过半年的时间，苹果可能会为它取任何名字，而不一定就是现在爆料中的 iPhone X。也有人说，现在那么流行“重启”，苹果也可能会像 MacBook 那样，为这个经过全新设计的 iPhone 简简单单地取名为“iPhone”。如果是你，希望新机会是什么名字呢？
