微博营销——接近效应当人们把“酒香也怕巷子深”的俗语用在节目《爸爸去哪儿》上时，是十分贴切的。同以往喧嚣、嘈杂的选秀节目相比，节目《爸爸去哪儿》的推广绝对算是低调！任何一个成功节目的背后，都离不开有力的宣传，传播对于一个节目的成功起到了重要作用！在《爸爸去哪儿》的媒体宣传上，最引人注目的就是大量使用微博进行包装宣传。如果没有微博的广泛传播，《爸爸去哪儿》再好看，也是集中于小部分电视观众观看和讨论。有了微博的传播，一个电视节目可以一夜爆红。微博所具有的强大助推器功能，可以让社会中的“小众热点”演变成大众娱乐狂欢，放大节目的影响力和商业投资价值。从微博的内容来看，口吻平和，哲理通俗易懂，贴近观众，从而使观众产生一种亲近感。官方微博宣传节目《爸爸去哪儿》曾在第一时间开通了官方微博，注册名称为“爸爸去哪儿”，网址链接为：http://weibo.com/babaqunaer，显示已经加“V”认证，其签名为：“湖南卫视10月11日起，每周五晚22点《爸爸去哪儿》，带您见证五对亲子之间有笑有泪的成长故事。”截至2013年12月22日晚间20:00，微博“爸爸去哪儿”一共发布过1421条微博，粉丝数量更是达到了3597781人。在媒体标签方面，有“王岳伦”、“田亮”、“林志颖”、“张亮”、“郭涛”、“真人秀”、“湖南卫视”、“成长”和“爸爸去去哪儿”等九个。从微博发布的内容来看，主要围绕节目中的各种“感动点”和“爆笑点”，另外还会发布一些关于节目拍摄和放映进度方面的消息。例如在2013年12月21日凌晨00:13，即第十一集节目播出后的一小时后，官方微博便发布了主题为“本期最大催泪点”的内容，称“五位爸爸分别给自己的孩子写了长信，信件内容将于下周五节目中公布，听说看过的，看一次哭一次，100个人看100个人哭！此生最美便是父爱，今晚信的内容我们不得而知，但爸爸们一定会告诉我们：你没有一个百分百完美的父亲，但是你有一个百分百爱你的父亲！”明星个人的微博发布在当今这个信息时代中，使用微博是一种潮流，对于明星们来说更是如此。节目《爸爸去哪儿》播出后，引发了空前的收视效果，除了官方微博宣传外，明星个人的微博也扮演着重要的角色。在五对明星家庭中，林志颖和李湘拥有数量最为庞大的“粉丝”群体，实际上是一种“舆论领袖”，他们还会与网民进行互动，让观众产生一直亲近的感情，为节目起到了良好的宣传效果。截至2014年12月28日，林志颖个人微博中有三千九百万多万的“粉丝”，共发布过2375条微博，其中关于涉及节目《爸爸去哪儿》的微博达到216条，大约是其微博发布总量的十分之一。每一条微博发出后，林志颖都会收到数万条的评论。从发布的内容来看，多为儿子kimi的“萌”照。作为一个公众人物，他拥有着数量庞大的“粉丝”群，属于典型的“意见领袖”，其话语权是惊人的，但是他完全是站在普通父亲的角度上，没有给人高高在上的感觉。通过林志颖发布节目《爸爸去哪儿》的相关信息，其轰动效应是空前巨大的。明星爸爸王岳伦的妻子李湘也是一位公众人物。作为湖南卫视的主播，李湘也拥有一千二百万余名的“粉丝”。在女儿Angela（王诗龄）与丈夫王岳伦参加节目《爸爸去哪儿》后，她经常通过其个人微博晒生活照片。女儿Angela的“萌”照在获得了网友们“点赞”支持的同时，也将节目《爸爸去哪儿》的影响力提高到一个新的高度。放映模式勒温认为：“当一个人具有一定的动机或需要时，在人的身体内部会出现一个紧张系统，这个系统随着目标的实现就会趋于松弛，或解除紧张;反之，如果需要得不到满足或动机受阻，这个紧张系统将会保持下去。”在每个拍摄地点，都需要剪辑出长约180分钟的节目（含广告）。节目组很聪明地就把这180分钟的节目分成了上下两集，每周播放一集，并且在特定情节采用“预示、拖延”等手法，为观众设置了大量的悬念。这样的放映机制，充分吊足了观众的胃口。节目组抓住了观众获取信息的急迫心理，常常在节目的关键情节处断开，设置一系列的悬念，充分吊足观众的胃口，使观众产生满足好奇心的想法因而长期坚持不懈地关注这个节目。例如在第五期节目的结尾处，田亮跌入了湖中，节目组借此为观众设置了悬念，将他如何继续爬上船继续比赛的视频安排在第六期的节目当中。前后衔接的放映模式使得人们对节目充满期待！思考与结论虽然《爸爸去哪儿》取得“口碑王”的美誉，但是它还是存在一些不足之处：第一季的节目中，重心放在了五位小宝贝身上；节目主要关注的是孩子们的一举一动，因而在一定程度上忽视了亲子间的互动交流，而这个是观众最为期待的。对于一档野外综艺节目来说，出现镜头穿帮是很正常的，但如果这样的镜头多了就会让人产生一种“制作粗糙”的感觉，影响观众的视觉效果，因而产生心理上的不舒服。总而言之，作为一档明星亲子生存体验真人秀节目，《爸爸去哪儿》在很大程度上契合了受众的心理诉求，无疑是非常成功的。
