由华谊兄弟出品、冯小刚执导的电影《我不是潘金莲》上映首日，万达院线仅给出了远低于同业(近40%)的10%的排片率，引发了冯小刚的不满。20日中午，“小钢炮”在微博、微信朋友圈发布一封潘金莲写给王健林的信。
信中，他以潘金莲的口吻，暗指万达给该片低排片是对原万达影业高管叶宁跳槽华谊的报复，并指出“10.9%的排片，反映贵集团10.9%的胸怀；这种小胸怀，反映了小格局；而这种小格局，是不能成就王主席宏伟蓝图的”。
王健林和万达集团没有回应，但是王健林儿子王思聪不干了。王思聪微博回呛冯小刚：“冯大导演，麻烦你说话别那么阴阳怪气的，听着恶心。本来两家私企的恩怨应该是两家公司的事情，怎就因为你是大导演就能煽动网络群众和舆论来喷我们了？咱就事论事，只准华谊挖我们有敬业协议在身的高管，不准我们有任何不悦？只准你们排片挤走别人，不允许我们对你片的不看好而降低排片？”
王思聪表示，“讲道理，没有人和钱过不去，如果你这电影票房好，我们也一定会按照程序化的流程增加排片，你作为一个导演，用拿得出手的作品说话，岂不是更好？”
媒体记者查询后发现业内鲜有人听说过“敬业协议”，但是却有“竞业协议”一说。所谓竞业协议，即竞业禁止协议，是指根据法律规定或用人单位通过劳动合同和保密协议禁止劳动者在本单位任职期间同时兼职于其所在单位有业务竞争的单位，或禁止他们在原单位离职后从业于与原单位有业务竞争的单位，包括创建与原单位业务范围相同的企业。
而王思聪所说的：“只准你们排片挤走别人，不允许我们对你片的不看好而降低排片？”疑是指原本和潘金莲同天上映的好莱坞电影《神奇动物在哪里》调档，延后一周上映，是因华谊向广电要求，给《潘金莲》留出排片空间。同时，汤姆·汉克斯主演的《萨利机长》也由11月29日调至12月9日。
