2017中国最具商业价值明星榜:流量显示出绝对统治力

　　奢侈品品牌如此看重话题明星，核心原因还在于销售。以卡地亚所在的历峰集团为例，公司2017年上半财年财报显示，欧洲地区销售额同比增长率为2%，美国增长8%，而包括大中华区在内的亚太地区增长23%，是集团业绩的主要支 撑。

　　什么样的消费市场，便有着什么样的品牌策略。凯度华通明略董事总经理Moneesh Choudhary介绍，中国年轻消费者有着巨大的消费潜力。根据BrandZ发布的《2017年最具价值中国品牌100强》报告，中国的年轻消费者平均每年拥有4000美元的奢侈品消费预算，而亚洲其他国家是2500美元。与欧美的成熟消费群体不同，中国的奢侈品消费群体更为年轻化。

　　但不可忽视的是，使用已有过多品牌代言的明星多少会淹没品牌价值。Choudhary向《第一财经周刊》指出了这种品牌隐患，使用流量明星，会牺牲品牌独特的理念与风格。在他看来，明星代言只是品牌建设的一部分，不是全部，一个良好品牌的建构只靠明星是不够的。

　　明星能带来销量，即有带货能力，但并非选择谁代言就一定卖得动。OPPO公关总监江梓韵告诉《第一财经周刊》，手机销量是一个综合结果，消费者并非只看广告代言，产品做得不好，广告越多越有风险。在完整的销售体系里，产品、体验是基础，明星则是增加知名度的一环。

　　其实这个逻辑完全可以套用到明星自己的品牌经营上。长期来看，作品仍然是不应忽视的基础，流量和话题只应该是结果。