国际运动品牌
千万别小看球鞋，它的技术含量远远超出我们的想象。一只看似普通的Adidas跑步鞋，上面可能就有几十项专利，它需要考虑保护性、舒适性、与地面的反作用力、防滑、人体工程、耐用性、美观等等，从鞋底到每一根缝合线，一点都不能马虎;在全民健身的年代，尤其如此。
技术含量
正因为专业性要求高，运动品牌对技术的投入从来都是大手笔。举个例子，2015年Nike在研发上面的投入，达到了32亿美元——占该年全球销售成本的10.46%，每分钱都是身上的肉。而ANTA在去年的研发投入，占销售成本的5.2%，差距依然存在，尽管它正在急起直追。
运动品牌技术
说个小故事。2004年，Adidas推出了智能篮球鞋“Adidas 1”。它是世上第一款采用传感器的运动鞋，不启动时是一款舒适的鞋子，启动了它就能以每秒1000次的频率向鞋内的芯片传输数据，从而即时调整鞋子的避震系统，提供最佳的运动缓冲能力。光是这个芯片，Adidas就用了3年时间去研制，可谓心血。这款球鞋，被该年的《时代》周刊评选为年度top 10顶尖发明，具有划时代的意义：它所获得的数据支撑了Adidas其他产品的研发，也带动了其他品牌对科技的追求。从此以后，运动鞋的科技味就越来越浓厚。
Adidas
科技投入的效果显而易见。不久前的里约奥运会，牙买加百米女飞人弗雷泽穿上Nike Zoom Superfly Elite鞋以后，她的百米冲刺时间缩短了0.148秒。什么概念呢?0.12秒是里约奥运会女子百米金银牌的区别，0.03秒是银铜牌的差别。虽然弗雷泽未能夺金，但是大家已经看到了这块跑鞋的潜力——懂行的人不问胜负，只看技术。至于它的研发成本，已经没有人在乎了。
