动作频频仍难自救
动作频频仍难自救
为推动中国市场发展，历峰集团今年在内地颇多动作。7月，卡地亚放出新生代明星鹿晗为其拍摄的广告片，并宣布鹿晗为其品牌挚友。12月，历峰集团旗下腕表品牌积家发布一则与网红papi酱的合作广告。然而这似乎并没有对历峰集团造成正面影响，与papi酱的合作反倒引起了对积家决策的广泛批评。
此前，卡地亚的合作对象为刘德华，而积家的品牌挚友为赵薇。业内人士称，历峰集团此次合作明星与以往差别较大，可以说，鹿晗和papi酱与两个品牌一贯的品牌定位并不相符。品牌欲亲近中国年轻消费者的意图显而易见，但其产品定位、定价均与鹿晗、papi酱所带动的年轻群体不相符。
财富品质研究院院长周婷认为，历峰集团目前正处于自我革命过程中，她建议集团应加强对旗下品牌的实际管控，加强总部对地区的统一管理，特别是市场与渠道；推行零售渠道整体电商化，加强线上服务能力，同时与拥有优质客源的第三方平台实现合作；媒体推广去中介化，打破通过公关公司进行市场传播的传统，直接面对C端进行精准营销。同时，周婷表示，历峰集团应建立全球服务体系。
