DBR旗下香槟品牌罗斯柴尔德男爵香槟计划在中国市场大展身手,新一年致力于实现30%的增长目标,将主攻即饮渠道。 Champagne Barons de Rothschild is aiming for 30% sales growth in Mainland China and Hong Kong this year as it expands its on-trade distribution channels, according to managing director, Frederic Mairesse.

DBR旗下香槟品牌罗斯柴尔德男爵香槟(Champagne Barons de Rothschild)有志于在中国大陆以及香港市场取得显著发展,新一年的增长目标为30%,即饮渠道是发展主路线,据其首席执行总裁弗雷德·马热斯(Frederic Mairesse)称。

DBR旗下香槟今年在中国市场增长预期为30%

图片来源:the drinks business

目前,罗斯柴尔德男爵香槟与酒店的合作发展势头良好,与上海豪华酒店丽思卡尔顿酒店(The Ritz-Carlton)建立了良好联系。马热斯进一步表示:“如今我们的即饮渠道逐渐得以拓展,预计今年能取得20%销量增长;另一方面,非即饮渠道预期能取得10%增长。”

  虽然香槟全球市场在2016年较2015年相比下降了2%,但中国市场占据了全球市场的15%,这依旧振奋人心,这说明香槟在中国市场的前景依然一片光明。此外,罗斯柴尔德家族在中国拥有深耕市场,品牌形象深入人心,这能帮助罗斯柴尔德男爵香槟打开并拓展中国市场。该品牌于2008年首度进入香港市场,2011年进入中国大陆市场。

  谈及品牌定位策略,马热斯解释道,虽然酩悦香槟(Moet & Chandon)如今是中国大陆的市场巨头,占据了80%市场,罗斯柴尔德男爵香槟依旧有发展空间,因为他们瞄准的是顶端优质市场。如今,香槟的中国大陆市场逐渐成熟,正值回弹2012年200万销量巅峰的阶段。“即便是2%-3%的市场份额,对我们而言都足够了。”

  罗斯柴尔德男爵香槟在中国大陆与香港上架的产品涵盖:无年份干型(Brut NV)、无年份桃红(Rose NV)、无年份白中白(Blanc de Blancs NV)、2006年份香槟以及今年即将推出的2008年份香槟与特级干型香槟(Extra Brut)等系列。(编译/Julie)